Ya veremos…

22 noviembre, 2011

La Noria sin anunciantes. El pulso entre la ética y la audiencia.

.

El día 3 de noviembre Campofrío daba el pistoletazo de salida para un goteo de bajas entre los anunciantes del programa La Noria de Tele5, que ha acabado dejando al programa a dos velas. Los últimos avisos se refieren a la retirada de los promocionales de la Paramount Pictores de las películas “Eva” y “El Gato con Botas” y el anuncio de que la marca de electrodomésticos Jata cancela su campaña de navidad.

Con este cierre, La Noria pierde TODOS sus espónsors, a excepción de la astrologa Esperanza Gracia y alguna otra cuña (poquísimas) de autopublicidad de programas de la cadena. El pasado sábado 19, Tele5 emitió cuatro horas y media de programa sin apenas descanso, todo un empacho de Noria.

.

La desbandada respondía a un mensaje publicado el 30 d octubre por el periodista Pablo Herreros en su blog. El él detallaba el listado de marcas que se habían anunciado durante el programa de La Noria el día 29 de octubre e envitaba a los lectores para que, a través de la plataforma Actuable (aún puedes firmar la carta si deseas unirte al rechazo popular y mantener caliente el tema) solicitasen a las marcas que retiraran su apoyo comercial al programa. Su delito: haber llevado a pantalla a Rosalía García, madre de El Cuco (uno de los implicados en la violación, asesinato, y desaparición del cuerpo de Marta del Castillo), por el montante de unos 10000 euros.

Tras Campofrío, fueron sumándose Puleva, Bayer, Nestlé, Panrico, Milner, Banco Sabadell, La Razón, Reale Seguros, L’Oreal, Loterías y Apuestas del Estado, Ausonia, El Corte Inglés, Decathon, Chevrolet, Audi, Bimbo, Vodafone, Hero, Affinity Petcare, Fontaneda, Danone y Mercedes-Benz.

Sobre el mensaje original de Pablo Herreros se han incluyendo actualizaciones, y es posible seguir un poco el proceso de retirada y leer, así mismo, muchos de los mensajes con los que las marcas notificaban su deserción.

.

¿Cuál es la conclusión de Jordi González? Primero, que las marcas son muy listas y habían encontrado un modo de limpiar su imagen y obtener publicidad gratuita (ahí, sí señor, ofendiendo a tus anunciantes vas a llegar lejos) y aún más allá, que todo esto es un ataque directo a la libertad de expresión y un montaje de Antena3. Afortunadamente (para él y para la cadena), Jordi ha dejado su twitter en barbecho y ya no contesta en caliente, ni responde con insultos a los internautas que le interpelan, y se limita a opinar en entrevistas y en su propia cadena.

.

No se le ha ocurrido concluir que tal vez lo que pasa es que aunque su audiencia con o sin publicidad es bárbara, (porque eso es cierto, la campaña no ha conseguido reducir para nada los índices de popularidad del Programa) la “antiaudiencia” es aún mayor, ¡y esos también consumen!

.

Está claro que las marcas han respondido no a un problema de conciencia, si no a la presión de los consumidores. ¡No somos tan ingenuos! Y también veo muy claro que, si la cadena soporta el vacío de ingresos el tiempo suficiente, los altos índices de audiencia que obtiene acabarán atrayendo a otras marcas, si no a algunas de las propias desertoras, en cuanto la presión social baje y el tema pase al olvido.

.
También puede ser cierto lo que alega Jordi González: que ya antes otros programas en otras cadenas habían entrevistado a esa misma señora de forma remunerada, y nadie dijo nada. Si lo dice, y conociendo el percal, seguramente es cierto. Indudablemente, no es que si los familiares de un asesino se benefician económicamente del crimen soltando morbo en otros programas no sea igual de grave que si lo hacen en La Noria. Yo creo que en este caso lo que ocurre es que La Noria, y Tele5 en general, están pagando el precio de ser la bandera de este tipo de programación. ¿No presumís de audiencia? Pues toma, del resto igual no nos enteramos, pero a vosotros os tenemos marcaditos. Aunque no queramos. ¡Por algo estáis hasta en la sopa!. Puede no ser justo… pero igual que cosechan los beneficios, ahora les tocó cosechar los gajes de ir en cabeza.

.

En cuanto a lo de la “libertad de expresión”, que algunos parecen entender como el santo grial de la inmunidad (libertad para decir/hacer/comunicar lo que me de la gana), yo lo veo claro: ¿acaso se censuró el programa y se impidió su emisión? ¿se ha prohibido a la cadena emitir nuevos programas, o reproducir ese si le parece oportuno? Los medios son libres de comunicar cualquier contenido mientras se mantengan en los límites marcados por la legalidad (aunque se supone que también tienen un código ético, pero bueno), pero los consumidores somos también libres de transmitir nuestra opinión sobre esos contenidos y de solicitar a las marcas una conducta (o una imagen) vinculada a valores sociales y a cierta ética.

.

De hecho, ahí está en mi opinión el problema de La Noria: juegan con los límites.

Todo Tele5 en pleno juega a tensar la cuerda y a veces, tal vez, se equivocan y traspasan, no los límites legales (que seguro que tienen un buen gabinete legal para estudiarlo todo bien estudiado, y aún así meterán alguna vez la pata), si no los límites de la sensibilidad de la masa. Que no es, ni mucho menos “su audiencia”… si no algo mucho más grande y ambiguo, capaz de generar mucha presión cuando un tema puntual la une y a veces, es verdad, hasta bastante hipócrita. A saber cuántos de los espectadores fieles de La Noria, que siguen ahora a Jordi en sus programas marathonianos, no habrán firmado también la carta pidiendo a las marcas una ética que ellos mismos no siguen…

Pero esos son factores que Tele5 tiene que tener en cuenta a la hora de valorar los riesgos y beneficios de su programación.

A propósito, recientemente la Asociacion de Espectadores (AER) se ha sumado también a la marea desatada por este caso y, más allá, ha criticado duramente el programa “Sálvame”.

.

¿En qué quedará todo? ¿Aguantará Tele5 sin demasiado esfuerzo la tormenta, hasta que nos olvidemos del tema y el embate continuo de críticas se sosiegue, o se hará realidad el temible contagio a otros programas, que verán también en peligro la cartera de anunciantes? De momento La Noria busca desesperadamente el apoyo de rostros conocidos (como Mercedes Milá) y nuevos anunciantes que se traguen eso de la libertad de expresión y se arriesguen a contrariar al público consumidor. ¿Cuál será la primera marca que se atreva a contratar tiempo en la franja horaria de La Noria? Igual para entonces ya ni nos importa, somos volubles, al menos nuestra atención lo es.

.
En todo caso, esto es un pequeño episodio más en un debate muy viejo: ¿Es responsabilidad única de los telespectadores la calidad de los contenidos de los programas? Al fin y al cabo, si no los vieramos, desde luego, no los emitirían… Y si los vemos, ¿la audiencia lo justifica todo?

Hay muchas películas y novelas que exploran el caso de La Noria en argumentos mucho más radicales. Yo ya hablé en el blog de la novela Ácido Sulfúrico, que vuelvo a recomendar.

.
A propósito, por si alguien aún no lo sabía: la señora no va a cobrar nada. Ya se ha encargó el Juzgado de menores nº 3 de Sevilla de asegurarse que esa cantidad fuera retenida para pagar parte de la indemnización que le ha caido en la sentencia.

.

11 diciembre, 2010

A que me paso a Nutella… ¬¬

Filed under: Y digo yo... — Chus @ 9:29
Tags: , , , , ,

 

No me lo puedo creer…
Atención a la letra:

 

If you wanna be happy                                                     Si quieres ser feliz
For the rest of your life,                                                    para el resto de tu vida,
Never make a pretty woman your wife,                   nunca hagas a una mujer bonita tu esposa.
So from my personal point of view,                            Así que, desde mi punto de vista personal,
Get an ugly girl to marry you.                                       cásate con una chica fea.

A pretty woman makes her husband                        Una mujer bonita hace parecer
look small                                                                               pequeño a su marido,
And very often causes his downfall.                           Y muy a menudo causa su caída.
As soon as he marries her                                                Tan pronto como se casa con ella
Then she starts to do                                                          Empieza a hacer
The things that will break his heart.                           las cosas que le romperán el corazón.
But if you make an ugly woman your wife,             Pero si conviertes a una mujer fea en tu esposa,
You’ll be happy for the rest of your life,                    serás feliz para el resto de tu vida,
An ugly woman cooks her meals on time,               Una mujer fea cocina sus comidas a tiempo,
She’ll always give you peace of mind.                       Siempre te dará paz mental.

Don’t let your friends say                                                 No dejes que tus amigos digan
You have no taste,                                                              que no tienes gusto,
Go ahead and marry anyway,                                      Sigue adelante y cásate de todas formas,
Though her face is ugly,                                                   aunque su cara es fea,
Her eyes don’t match,                                                       sus ojos no casan,
Take it from me she’s a better catch.                          Píllalo, es la mejor captura.

Say man.                                                                                 Dilo, hombre.
Hey baby.                                                                               Oye, chico.
Saw your wife the other day.                                        Vi a tu mujer el otro día.
Yeah?                                                                                       ¿Sí?
Yeah, she’s ugly.                                                                 Sí, es fea.
Yeah, she’s ugly but she sure can cook.                   Sí, es fea, pero está claro que puede cocinar.
Yeah?. Okay.                                                                        ¿Sí? Vale.

11 septiembre, 2009

Premios SOMBRA 09

Filed under: Cosas del dia a dia — Chus @ 11:55
Tags: , , , , ,
 .
Los premios SOMBRA son el contrapunto a los Premios SOL de publicidad de San Sebastián, que se otorgan en mayo a las mejores campañas publicitarias del año. La verdad es que aunque odio la publicidad en los momentos que le corresponden (osea, en los intermedios, esos espacios interminables que hacen que olvides qué estabas viendo, te líes a darle al zapping hasta perder el canal original irremediablemente en la selva de botones, y dediques más tiempo a aburrirte en “consejos publicitarios” que a disfrutar del programa en cuestión), me encanta en cambio ver los programas sobre los concursos y descubrir anuncios ingeniosos, buenas campañas,… y cuando son españoles, hasta me da cierto placer en el orgullo propio.
..
Bueno, a lo que vamos.
He descubierto recientemente un blog muy interesante, ¡¡OJÚ!! CON LA PUBLICIDADdedicado a comentar temas relacionados con la publicidad. Sobre todo sexismo, (hay cada campaña…) pero también otros muchos aspectos. En este blog encontré una entrada referente a los Premios SOMBRA.
 .
Estos premios son otorgados desde hace un par de años por Ecologistas en Acción para señalar con dedo acusador a los anuncios más sexistas, insolidarios, falsamente ecológicos, campañas hipócritas, fuentes de desinformación… Me han encantado. Además me ratifican en mi manía viscerál y que yo creía injustificable contra ACTIMEL. ¡¡Tenía yo razón!!
 .
Voy a copiar a continuación los premiados de este año, pero la gracia está en no quedarse en esta lista y leer el documento completo (bueno vale, echadle un vistazo sólo, que son 40 y pico páginas de pdf) en el que aparecen no sólo los premiados, si no también los finalistas de cada categoría, y la justificación de su nominación en todos los casos. ¿Ya dije que me ha encantado? Es divertido, curioso, y muy educativo.
 .
 .
Premio TORTILLA DE SILICONAa la publicidad que transmite los peores valores alimenticios, para Actimel de Danone. Los alimentos funcionales que comenzaron prometiendo cosas de lo más vulgar han pasado a crear incluso un lenguaje “publi-científico”, difícil de comprender para la ciudadanía y con evidentes tintes de oportunismo comercial. En el caso de Actimel, aunque los estudios independientes demuestran que este yogur tiene los mismos efectos inmunitarios que cualquier otro, su PVP llega a ser 4 veces mayor.

Premio ME LO LLEVO a la transmisión de los valores más consumistas, para Centro Comercial La Gavia. También la publicidad ha transformado al consumismo en una metodología terapéutica y a las grandes superficies en amplios consultorios expertos en “psicología positiva”. El anuncio premiado nos muestra el acto de comprar como una andadura para mejorar los estados anímicos humanos.

Premio LAVADORA VERDE al mejor “lavado de imagen” utilizando valores ecológicos para Endesa. En su anuncio se muestra un futuro sin limites en el uso de la energía “Para los hijos de tus hijos”, de espaldas a las previsiones de disponibilidad de fuentes de energía y a la situación de cambio climático en el que se encuentra el planeta.

Premio LAVADO SOLIDARIO al “lavado de cara” corporativo más hipócrita para Telefónica. Igual que las empresas más contaminantes se dedican al “lavado verde”, Telefónica mediante sus programas de RSC no busca sólo mejorar su imagen de marca mediante el “lavado solidario”, sino también explorar nuevas vías de negocio, captar nuevos segmentos de mercado y lograr más legitimidad social.

Premio FLORERO a la publicidad en la que más se trata a mujeres y hombres como adornos para Depuralina. El anuncio corresponde a un producto que cumple la doble función de “complemento alimenticio” y “producto depurativo”. En éste destacala utilización del cuerpo humano como una amenaza, como un montón de desechos acumulados durante los años en que no se haya consumido este producto.

Premio CHIMENEA a la visión más destructiva del medioambiente para Hummer. Esta marca de General Motors hace una apuesta publicitaria ambivalente y cargada de una violenta reafirmación. Un producto que es, publicitariamente, todo lo “contundente” que no son sus compradores potenciales.

Premio CENUTRIO a la transmisión de valores irresponsables para el desarrollo colectivo para Tele5. Las marcas y la TV se necesitan mutuamente. La crisis económica ha afectado a las ventas, lo que ha revertido en menos inversión publicitaria. Se trata de dos núcleos empresariales en la “cadena” de la globalización que, además de trabajar cooperativa y complementariamente, persiguen intereses comunes.

Premio especial al PEOR ANUNCIO LOCAL para la Comunidad de Madrid. El anuncio destaca las ayudas para los pequeños emprendedores en la CAM. Emprendedores condenados a la desaparición con la Ley de Modernización del Comercio de la CAM, que favorece los intereses de las grandes superficies de distribución en detrimento del pequeño comercio.

Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA para Repsol. “Inventemos el futuro” dice el eslogan de la campaña de Repsol. Pero parece que la multinacional española tiene poco que inventar: tiene clara su estrategia de marketing, la imagen de marca que quiere construir y cómo ésta le sirve para invisibilizar los graves impactos socioambientales que está generando en varias partes del planeta.

Premio especial LA CRISIS ES RENTABLE para Carrefour. La campaña publicitaria “Dios les cría y ellos se juntan” fue lanzada por Carrefour en el momento en que más patente se hacía la crisis. El mensaje de la campaña es que pese a la situación económica, no se debe renunciar a “las pequeñas cosas que nos hacen felices”, como el consumo desenfrenado, ya que los bajos precios de Carrefour permiten continuar consumiendo al mismo ritmo que antes.

.

2 septiembre, 2008

Tenía que decirlo…

Filed under: Y digo yo...,Yo, mi, me, conmigo — Chus @ 16:59
Tags: ,
 .
No puedo callarme más.
Tenía que decirlo…
¡¡ODIO LOS ANUNCIOS DE MEDIA MARK DE LOS ORGASMOS!!
Vale, habrá mil cosas más importantes en la vida que la campaña publicitaria (pésima, de mal gusto, y difícil de explicar a algunos de los mini-expectadores que ven al tío ese orgasmar en horario infatil)… pero es que no la soporto.
.

18 mayo, 2008

Este otro en cambio me repatea…

Filed under: Cosas del dia a dia,Y digo yo... — Chus @ 8:45
Tags: , , , ,
 .
Y digo yo….
 .
Somos la mayor empresa energética de España
y una de las cuatro más importantes del mundo
 .
No es de recibo soltar eso en la tele y acto seguido pedir un incremento en el precio de la energía del 20%, bueeeeno, vaaaaalee… un 11%. Sobre el precio ya incrementado otro 20% hace apenas unos meses.
 .
Me repatea este anuncio malamente…
.
.

16 mayo, 2008

Consumismo poético

Filed under: Cosas del dia a dia — Chus @ 6:01
Tags: , ,
.
 .
Ya sé que es un anuncio, y encima tampoco es que sea precisamente un anuncio de médicos sin fronteras o manos unidas… Pero qué queréis que os diga, la primera vez que lo oímos durante una cena consiguió que nos quedaramos los dos adultos pegados a la pantalla y el niño a  media palabra que le callamos en seguida. El medio limón aplaudió a acabarse y yo exclamé ¡muy bueno!
 .
Igual fue influencias del mardito cuento del concurso, tanto medio ambiente acabó sensibilizándonos…
 .
Pero el caso es que me encanta el anuncio de Repsol:
 .
 .
Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la luna, hicimos el pan y la sal.
Inventamos los coches, las motos, los ceros y los unos, los abrazos y el abecedario.
Inventamos los barcos, el calor en invierno, la imprenta, la ciencia… y la ficción.
Inventamos internet, la radio, el teléfono, las vacunas y la Novena.
Hicimos imperios y revoluciones.
Inventamos Manhattan, Macondo.
Inventamos el fútbol y a Madame Butterfly.
Pintamos a la maja vestida y desnuda.
Hicimos catedrales, pirámides, aviones. Inventamos el rock, la penicilina, los telegramas,
Dulcinea, el póker y el mus, los jardines de Babilonia y hasta Peter Pan.
Si hemos sido capaces de todo eso.
¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importan?
Repsol. Inventemos el futuro”
.
Con música de Bach, Preludio en C Mayor (¿c? ¿existe una nota llamada c? pa miq ue eso es una errata… Luego lo confirmo y la añado por aquí)
 .
Para que no se quede sólo en un anuncio hermoso, Repsol ha colgado en su web información sobre las medidas energéticas alternativas en las que está trabajando.
 .
Y a propósito de medidas ecológicas… El buscador alternativo a google que ha sacado este con el compromiso de plantar arbolitos en el amazonas según vaya subiendo el número de búsquedas ya lleva 1538 árboles. Yo lo tengo de página de inicio, aunque para búsquedas detalladas a veces hay que volver a google porque ecoogler es más limitado, pero bueno… mis hojitas habré plantado ya.
 .
.