Ya veremos…

4 noviembre, 2012

Premios IgNobel y Sombra 2012 (curiosidades de la vida…)

Filed under: Cosas del dia a dia — Chus @ 1:17
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El mes que acaba de terminar nos trajo, como cada octubre, nuevos Premios IgNobel. Lo que demuestra que la investigación y desarrollo, aunque sea de cosas absurdas, sigue siendo objeto de investigación en algunos países pese a la crisis. Me temo que en España no vamos a tener ni Nobeles ni IgNobeles, a no ser que saquen algún premio al recorte vamos listos.

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Este año me parecen menos apasionantes, aunque el premio IgNobel 2012 de literatura a la Oficina General de Contabilidad del Gobierno de EE UU por sacar un informe acerca de los informes acerca de informes que recomiendan la preparación de un informe acerca el informe sobre informes acerca de informes no deja de tener guasa. Es un poco marxiano (de los hermanos Marx, digo).

Por otro lado aparecen estudios sobre que la torre Eiffel parece más pequeña si la miras inclinándote hacia la izquierda, cuestión que habrá que comprobar la próxima vez que viajemos a París (a propósito, ya recibí el libro Un Beso en París, premio del concurso aquel que gané) o que los chimpancés identifican a otros chimpancés a través de fotografías de sus traseros (no le veo aún la utilidad a esto…), o la dinámica de fluidos que estudia qué ocurre en la taza de café si la transportas en una mano…

Hay una investigación interesante: premio IgNobel 2012 de medicina a A Emmanuel Ben-Soussan y Michel Antonietti (Francia) por asesorar a médicos que realizan colonoscopias cómo minimizar el riesgo de que sus pacientes exploten. No sabía que uno podía explotar en una colonoscopia, así que sí, me parece estupendo que minimicen riesgos. Ay qué caray…

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Pero vamos, en general como veis no parecen tan drásticos y curiosos como algunos de otros años (se puede repasar la lista completa aquí). Y si el año pasado encontré que hubo un casual paralelismo entre mi blog y estos premios, este año el paralelismo lo encuentro más bien entre la situación social que todos sufrimos de un tiempo a esta parte y otros premios, los Premios Sombra.

Para quienes no lo recuerden, estos son unos contrapremios que se otorgan coincidiendo con los Premios Sol de la Publicidad, y que ponen de relieve aquellos anuncios que se hayan destacado por valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. Vale, en realidad siguiendo esa descripción podrían ser galardonados todos, más o menos… pero el premio es para los más más. Este año, es curioso comprobar que de las 11 categorías, varias se las llevan entidades bancarias:

Premio CENUTRIO, que destaca a campañas publicitarias que fomentan valores contrarios a lo colectivo, lo ético, lo sostenible o lo solidario, concedido al anuncio BANKIA, con el lema «hazte bankero».

Premio LAVADO SOLIDARIO al lavado de cara más oportunista de aquellos anuncios que transmiten valores pretendidamente sociales, solidarios e incluso revolucionarios, cuando precisamente la actividad empresarial de sus anunciantes se caracteriza, por todo lo contrario, concedido a la campaña publicitaria de Banco Santander «El valor de las ideas».

También se lleva el premio FLORERO, por machista, la campaña del desodorante Axe… pero reconozco que aunque destila sexismo por los cuatro costados… pues a mi me hace gracia. Incongruencias que tiene una.

Por último quiero destacar el Premio especial «LA CRISIS ES RENTABLE» para la Conferencia Episcopal Española, por su campaña «Te prometo una vida apasionante» para «suscitar vocaciones sacerdotales». El anuncio, que respondería a las promesas que «te han hecho y no se han cumplido» aprovecha el escenario de crisis económica y escepticismo en los dirigentes políticos y empresariales para identificar el sacerdocio con una «vida apasionante».

Podéis leer la lista completa de premios de este año aquí.

 

Los premios Darwin, de los que aún no hemos hablado en este blog nunca (cosa rara), aún no han sacado su listado anual… no sé si será que lo sacan a año cumplido. Pero estaré atenta y otro día escogemos algunos casos dignos de mención.

11 septiembre, 2009

Premios SOMBRA 09

Filed under: Cosas del dia a dia — Chus @ 11:55
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Los premios SOMBRA son el contrapunto a los Premios SOL de publicidad de San Sebastián, que se otorgan en mayo a las mejores campañas publicitarias del año. La verdad es que aunque odio la publicidad en los momentos que le corresponden (osea, en los intermedios, esos espacios interminables que hacen que olvides qué estabas viendo, te líes a darle al zapping hasta perder el canal original irremediablemente en la selva de botones, y dediques más tiempo a aburrirte en «consejos publicitarios» que a disfrutar del programa en cuestión), me encanta en cambio ver los programas sobre los concursos y descubrir anuncios ingeniosos, buenas campañas,… y cuando son españoles, hasta me da cierto placer en el orgullo propio.
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Bueno, a lo que vamos.
He descubierto recientemente un blog muy interesante, ¡¡OJÚ!! CON LA PUBLICIDADdedicado a comentar temas relacionados con la publicidad. Sobre todo sexismo, (hay cada campaña…) pero también otros muchos aspectos. En este blog encontré una entrada referente a los Premios SOMBRA.
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Estos premios son otorgados desde hace un par de años por Ecologistas en Acción para señalar con dedo acusador a los anuncios más sexistas, insolidarios, falsamente ecológicos, campañas hipócritas, fuentes de desinformación… Me han encantado. Además me ratifican en mi manía viscerál y que yo creía injustificable contra ACTIMEL. ¡¡Tenía yo razón!!
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Voy a copiar a continuación los premiados de este año, pero la gracia está en no quedarse en esta lista y leer el documento completo (bueno vale, echadle un vistazo sólo, que son 40 y pico páginas de pdf) en el que aparecen no sólo los premiados, si no también los finalistas de cada categoría, y la justificación de su nominación en todos los casos. ¿Ya dije que me ha encantado? Es divertido, curioso, y muy educativo.
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Premio TORTILLA DE SILICONAa la publicidad que transmite los peores valores alimenticios, para Actimel de Danone. Los alimentos funcionales que comenzaron prometiendo cosas de lo más vulgar han pasado a crear incluso un lenguaje “publi-científico”, difícil de comprender para la ciudadanía y con evidentes tintes de oportunismo comercial. En el caso de Actimel, aunque los estudios independientes demuestran que este yogur tiene los mismos efectos inmunitarios que cualquier otro, su PVP llega a ser 4 veces mayor.

Premio ME LO LLEVO a la transmisión de los valores más consumistas, para Centro Comercial La Gavia. También la publicidad ha transformado al consumismo en una metodología terapéutica y a las grandes superficies en amplios consultorios expertos en “psicología positiva”. El anuncio premiado nos muestra el acto de comprar como una andadura para mejorar los estados anímicos humanos.

Premio LAVADORA VERDE al mejor “lavado de imagen” utilizando valores ecológicos para Endesa. En su anuncio se muestra un futuro sin limites en el uso de la energía “Para los hijos de tus hijos”, de espaldas a las previsiones de disponibilidad de fuentes de energía y a la situación de cambio climático en el que se encuentra el planeta.

Premio LAVADO SOLIDARIO al “lavado de cara” corporativo más hipócrita para Telefónica. Igual que las empresas más contaminantes se dedican al “lavado verde”, Telefónica mediante sus programas de RSC no busca sólo mejorar su imagen de marca mediante el “lavado solidario”, sino también explorar nuevas vías de negocio, captar nuevos segmentos de mercado y lograr más legitimidad social.

Premio FLORERO a la publicidad en la que más se trata a mujeres y hombres como adornos para Depuralina. El anuncio corresponde a un producto que cumple la doble función de “complemento alimenticio” y “producto depurativo”. En éste destacala utilización del cuerpo humano como una amenaza, como un montón de desechos acumulados durante los años en que no se haya consumido este producto.

Premio CHIMENEA a la visión más destructiva del medioambiente para Hummer. Esta marca de General Motors hace una apuesta publicitaria ambivalente y cargada de una violenta reafirmación. Un producto que es, publicitariamente, todo lo “contundente” que no son sus compradores potenciales.

Premio CENUTRIO a la transmisión de valores irresponsables para el desarrollo colectivo para Tele5. Las marcas y la TV se necesitan mutuamente. La crisis económica ha afectado a las ventas, lo que ha revertido en menos inversión publicitaria. Se trata de dos núcleos empresariales en la “cadena” de la globalización que, además de trabajar cooperativa y complementariamente, persiguen intereses comunes.

Premio especial al PEOR ANUNCIO LOCAL para la Comunidad de Madrid. El anuncio destaca las ayudas para los pequeños emprendedores en la CAM. Emprendedores condenados a la desaparición con la Ley de Modernización del Comercio de la CAM, que favorece los intereses de las grandes superficies de distribución en detrimento del pequeño comercio.

Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA para Repsol. “Inventemos el futuro” dice el eslogan de la campaña de Repsol. Pero parece que la multinacional española tiene poco que inventar: tiene clara su estrategia de marketing, la imagen de marca que quiere construir y cómo ésta le sirve para invisibilizar los graves impactos socioambientales que está generando en varias partes del planeta.

Premio especial LA CRISIS ES RENTABLE para Carrefour. La campaña publicitaria “Dios les cría y ellos se juntan” fue lanzada por Carrefour en el momento en que más patente se hacía la crisis. El mensaje de la campaña es que pese a la situación económica, no se debe renunciar a “las pequeñas cosas que nos hacen felices”, como el consumo desenfrenado, ya que los bajos precios de Carrefour permiten continuar consumiendo al mismo ritmo que antes.

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